چند نکته سئویی مهم برای نوشتن توضیحات یک ویدیو

تحقیقات و آمارهای خوبی وجود دارد که نشان می‌دهند، مخاطبان بعد از دیدن یک ویدیو از برند یا کسب‌وکار شما به طرز چشمگیری افزایش اعتماد دارند و احتمالا خواسته‌های شما را هم بهتر پاسخ می‌دهند. پس شما هم تمایل دارید ویدیوهایتان در آپارات بیشتر دیده شوند؟ تمایل دارید در بین نتایج گوگل رتبه‌ بهتری کسب کنید؟ پس برای توضیحاتی که در مورد هر ویدیو می‌نویسید اهیمت بیشتری قائل شوید چرا که ساده‌ترین روش برای بیان محتوای داخل ویدیو قبل از دید‌ه‌شدن آن، استفاده از متن و کلمات است. این موضوع هم برای موتورهای جستجو مثل گوگل و هم برای کاربران نکته بسیار مهمی است. در واقع توضیحات بهترباعث خواهد شد کاربران درباره ویدیوی شما اطلاعات کامل‌تری داشته باشند و برای گوگل هم یک راهنمای خوب برای درک محتوای ویدیوی شما خواهد بود.

شاید در آینده شاهد تغییرات دیگری باشیم اما در این زمان، توضیحات مربوط به هر ویدیو، قوی‌ترین سیگنال گوگل برای درک محتواهای ویدیویی است.

ساختار کلی توضیحات

به تصویر زیر دقت کنید، یک ساختار کلی محتوا از چه بخش‌هایی تشکیل می‌شود؟

1. اولین جملات:

اولین جملات شما اهمیت کمتری از عنوان شما ندارند!!! زیرا تفاوت این جملات با بدنه اصلی توضیحات در میزان دیده شدن این جملات است. در واقع جذب مخاطب بیشتر با جملات اولیه‌ اتفاق می‌افتد زیرا که این جملات در پیش‌نمایش ویدیوی شما در نتایج گوگل دیده می‌شوند و اولین جملاتی هستند که مخاطبان آن‌ها را می‌بینند.

چند اشتباه رایج در بخش ابتدایی محتوای:

• استفاده‌کردن از لینک‌ شبکه‌های اجتماعی و سایت در اول متن
• عیننا تکرارکردن عنوان
• استفاده از توضیحات غیر واقعی برای جذب مخاطب
• استفاده از توضیحات ویدیو سایر رقبا

سعی کنید مخاطبان را از ارزشی که پس از دیدن ویدیوی شما کسب می‌کنند، مطلع کنید. تا مخاطب قانع شود ویدیوی شما را تماشا کند.

2. توضیحات ویدیو

در این بخش سعی کنید ارزش‌های محتوای خود را به طور مفصل توضیح دهید بدان معنی که توضیحات باید دربرگیرنده همه جوانب ویدیو باشد.

• از عبارت‌های مکمل و هم‌معنی استفاده کنید. عبارت‌هایی که هم تقویت‌کننده مفهوم محتوای ویدیویی شما باشند هم برای گوگل و کاربران ارزشمند باشند.
• اگر محتوای شما یک محتوای تخصصی است احتمالا استفاده از ترجمه‌های انگلیسی کلمات مهم، هم برای کاربران و هم برای الگوریتم‌های گوگل خوشایند است.

از بهینه‌سازی بیش از حد توضیحات برای گوگل خودداری کنید زیرا در قدم اول ما باید محتوای خود را برای مخاطبان بنویسیم. همچنین باید بدانید که الگوریتم‌های گوگل در بلندمدت به دنبال جذب رضایت مخاطبان هستند محتوای کاربرپسند نه محتوای جذاب برای ربات‌ها!!!

• در صورتی که توضیحات نیاز به معرفی یک منبع دارند، از لینک‌دادن به این منابع دریغ نکنید، لینک‌دادن به سایت‌های مرتبط نشان‌دهنده اعتبار محتوای شما است و در نهایت باعث بهبود رتبه ویدیوی خود می‌شود. این منبع می‌تواند یک سایت خارجی(مثل ویکیپدیا و …) یا حتی یک سایت خوب ایرانی باشد، دقت کنید تا حد امکان از لینک‌دادن به سایت‌هایی که با موضوع محتوای شما مرتبط نیستند و برای مخاطبانتان ارزش افزوده ایجاد نمی‌کنند خودداری کنید.اینکار باعث کمتر دیده‌شدن محتوای ویدویی شما در نتایج گوگل خواهد شد.

تصویر زیر، شماتیک و جانمایی کلمات یک توضیح برای ویدیوی با موضوع یک فیلم ترسناک است که با کامل کردن آن یک نمونه بسیار خوب خواهیم داشت:

در ساختار توضیحات بالا نکات زیر را رعایت کنید:

• استفاده از نام بازیگران و کارگردان‌ها و فیلم‌های معروف، تقویت‌کننده مفهوم ده فیلم برتر ترسناک است.
• لینک‌دادن به صفحات مرتبط در سایت‌های IMDB و ویکی‌پدیا به عنوان منابع معتبر خارجی و لینک‌دادن به  نقد و بررسی فارسی این فیلم‌ها( یا بیوگرافی بازیگران) در سایت فیلیموشات، می‌تواند به اعتبار این مطلب اضافه‌کند.
• برای درک بهتر گوگل و کاربران در بخش‌هایی که نیاز هست، ترجمه انگلیسی موارد ذکر‌شده، می‌تواند گزینه خوبی باشد

در ساختار توضیحات از اشتباهات رایج خودداری کنید:

• کپی‌کردن توضیحات از محتوای دیگران
• استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
• استفاده از اصطلاحات تخصصی بدون اضافه‌کردن توضیحات مورد نیاز کاربران
• غلط املایی
• توضیحات بیش از اندازه تبلیغاتی و غیر مفید برای کابران

۳. اقدام به عمل CTA

در این مرحله می‌بایست کاربران را دعوت به انجام عملی خاص مطابق خواسته خود کنید.

به عنوان مثال:

• بعد از یک ویدیوی سرگرمی، مخاطب را به دنبال‌کردن محتوا‌هایتان در سایر شبکه‌های اجتماعی دعوت کنید.
• بعد از یک ویدیوی تخصصی، راه‌های ارتباطی برای گرفتن مشاوره و خدمات را ارائه دهید.
• بعد از یک ویدیوی نقد و بررسی، از کاربران دعوت کنید تا با شما در تعامل باشند و نظرات و تجربیات خود را  مطرح‌کنند.

از اشتباهات. رایج زیر خود داری کنید:

• دعوت به اقدام غیر مرتبط با نیاز مخاطب شما، برای مثال، دعوت به استفاده از خدمات زیبایی در ویدیویی که مربوط به نقد و بررسی موبایل است.
• تکرار بیش از حد راه‌های ارتباطی مانند شبکه‌های اجتماعی و شماره تماس و …
• استفاده از وعد‌ه‌های تبلیغاتی غیر واقعی برای جذب مخاطب بیشتر، مثلا برای تماشای رایگان سریال آقازاده کلیک کنید.
• ارائه دادن راه‌های ارتباطی دشوار برای مثال، ارایه‌دادن لینک ثبت‌نام با ایمیل برای مطلبی که مخاطبان آن سن بالایی دارند.

نکته آخر:

دقت کنید هنگام نوشتن توضیحات در همه مراحل، اول برای مخاطبان محتوای مفید تولید کنید و بعد به اصول سئو توجه کنید.