ابزارهای جدید آپارات برای جذب بیشتر مخاطبان

امروزه یکی از راه‌های جذب مخاطب برای همه کسب‌وکارها و افرادی که قصد برند شدن دارند، ساخت ویدیو و ویدیومارکتینگ است. روزانه بیش از 100 میلیون نفر در سراسر دنیا، به صورت آنلاین ویدیو تماشا می‌کنند. می‌توان گفت ساخت ویدیو و ویدیومارکتینگ محبوبیت برند را تا 70 درصد افزایش می‌دهد زیرا ویدیوها در نتایج جستجو، پاسخ‌های جذاب‌تری برای کاربران هستند. برای مثال شما آموزش فتوشاپ را در گوگل جستجو کردید، ابتدا ویدیوها را باز می‌کنید یا به سراغ مقاله‌ها می‌روید؟

ویدیوها می‌توانند در فضای مجازی، مخاطبان شما را زودتر جذب کنند. به شرط آن که سناریوهای درست، هدفمند و جذابی داشته‌باشند و پاسخ مخاطب را شفاف و کامل بدهند و شما نیز به درستی از ابزارهای فضای مجازی تا جای ممکن به درستی استفاده کنید. به همین دلیل قصد آن را دارم که دو ابزار بسیار مفید در آپارات، با تاثیر زیاد در جذب مخاطب را به شما معرفی کنم و از نحوه عملکرد آن‌ها برای شما بگویم.

“کارت” به قابلیت‌های آپارات اضافه شد

آپارات به تازگی دو مورد جدید تحت عنوان “دکمه دنبال کردن” و “پیشنهاد ویدیوی بعدی” به بخش ویرایش ویدیو اضافه کرده‌است:

• دکمه دنبال کردن به مدت 20 ثانیه روی ویدیو شما به صورت یک کارت در گوشه تصویر نمایش داده می‌شود و مخاطب را حین تماشای ویدیو، به دنبال‌کردن کانال شما دعوت می‌کند، آن‌ها با زدن روی این کارت، می‌توانند کانالتان را دنبال کنند.
• پیشنهاد ویدیوی بعدی امکانی است که با آن شما می‌توانید یک ویدیو از بین ویدیوهای کانال خود انتخاب کنید و به مخاطب پیشنهاد دهید. این ویدیو به صورت یک کارت در ثانیه‌های آخر ویدیوی شما، روی تصویر به عنوان پیشنهاد ویدیوی بعدی، ظاهر میشود و مخاطب با زدن روی آن، به تماشای ویدیوی پیشنهادی شما می‌نشیند. بهتر است که ویدیوی پیشنهادی سریالی یا مرتبط باشد.

چرا دنبال کردن کانال من در آپارات مهم است؟

فرض کنید در آپارات به عنوان بزرگترین سرویس پخش محتوای ویدیویی در ایران، ویدیو مرتبط به برند خودتان را به اشتراک گذاشته‌اید. مخاطبانی که شما را دنبال می‌کنند، می‌توانند به‌راحتی این ویدیو را مشاهده کنند از طرفی با انتخاب صحیح برچسب‌ها و عنوان درست برای ویدیو خود، مخاطبان بسیاری را ازطریق موتور جستجو درون برنامه‌ای آپارات و یا موتورهای جستجو خارجی، جذب کردید، حالا وظیفه شما این است که به مخاطب جدید یادآوری کنید که اگر به حوزه فعالیت و ویدیوهای‌ شما علاقمند است، می‌تواند کانالتان را دنبال کند! با این کار دقیقاً مخاطبان را به طور مستقیم جذب می‌کنید.

دنبال شدن شما در آپارات چندین مزیت دارد زیرا به دنبال‌کنندگانتان کانال و محتوای شما  طبق موارد زیر نمایش داده‌ می‌شود:

• جدیدترین محتواهای شما در یکی از تب‌های اصلی اپلیکیشن آپارات به دنبال‌کنندگانتان نشان داده‌می‌شود.
• در منوی اصلی آپارات کانال شما در لیست دنبال کننده‌ها نمایش داده می‌شود.
• در صفحه اصلی آپارات و در صفحه اصلی اپلیکیشن با هر بروزرسانی، کانال شما به مخاطبی که شما را دنبال کرده پیشنهاد می‌شود.
• با پیشنهاد دنبال کردن می‌توانید با تنظیم زمان دلخواه، دکمه دنبال کردن را به ویدیو خود افزوده و کاربرهای بسیاری را به لیست دنبال‌کنندگان کانال خود اضافه کنید. آمارها نشان می‌دهند که با به‌وجودآمدن این قابلیت، درصد دنبال‌شدن کانال‌هایی که از آن به درستی استفاده می‌کنند افزایش چشم‌گیری داشته است.

طبق بررسی های ما در کانال‌های تولیدکننده محتوا، استفاده از  دکمه دنبال کردن تا حدود 50% می‌تواند به افزایش دنبال‌کنندگان شما منجر شود.

چند نکته در مورد نمایش دکمه “دنبال کردن” که بسیار مهم است!

ما در آپارات این امکان را فراهم کردیم تا زمان نشان دادن “دکمه دنبال کردن” را خودتان تنظیم کنید اما دانستن چند نکته خالی از لطف نیست:

• این دکمه تا ۲۰ ثانیه بعد روی ویدیو نمایش داده می‌شود.
• شما می‌توانید به صورت دلخواه زمان نمایش دکمه را روی ویدیو خود تنظیم کنید.
• پیشنهاد می‌شود قبل از ظاهر شدن دکمه، به صورت شفاهی، به مخاطبانتان پیشنهاد بدهید تا شما را دنبال کنند.
• کارشناسان برای انتخاب بهترین زمان ممکن برای نشان دادن دکمه دنبال‌‌کردن پیشنهاد می‌دهند که میانگین زمان بازدید ویدیوهایتان را در نظر بگیرید و پس از گذشت 60 درصد از همان میانگین زمان، دکمه دنبال کردن را روی ویدیو خود نمایش دهید. دلیل آن‌ها این است که مخاطبی که این مقدار از محتوای شما را تماشا کرده، تاکنون تعامل خود با محتوای شما را نشان داده و جذب آن شده است.

برای پیدا کردن متوسط زمان تماشای ویدیو خود کافیست به صفحه همان ویدیو مراجعه کنید یا از قسمت "ویدیوهای من" در داخل داشبورد، روی آمار هر ویدیو کلیک کنید و متوسط تماشای ویدیو خود را با درصد و میزان دقیقه، ببینید. این عدد یعنی به طور میانگین مخاطبان شما تا آن دقیقه از ویدیو را تماشا می‌کنند. پس شما باید بعد از گذشت 60 درصد از این مقدار، کارت "دنبال کردن" را به آن‌ها نمایش دهید.

فرض کنید ویدیو شما 20 دقیقه است. متوسط بینندگان، 50% ویدیو شما را تماشا کرده‌اند. یعنی 10 دقیقه. پس بهترین زمان برای جایگذاری کارت "دنبال کردن" بعد از گذشت 60% یعنی دقیقه 6 ام است.

چطور دکمه "دنبال کردن" را به ویدیو خود اضافه کنیم؟

• ابتدا وارد پروفایل خود، و سپس بخش ویدیوهای من بشوید.
• سپس روی هر ویدیویی که می‌خواهید کارت را اضافه کنید، روی علامت مداد کلیک کنید تا به قسمت ویرایش ویدیو رفته و از نوار بالا “افزودن کارت” را انتخاب کنید. حال روی گزینه "+ افزودن کارت" که پایین‌تر قرار دارد بزنید.

• با انتخاب “دکمه دنبال‌کردن” صفحه زیر به شما نمایش داده‌می‌شود. زمان دلخواه خود را تنظیم کنید و روی گزینه ثبت تغییرات بزنید. دکمه“دنبال کردن” در زمان تعیین‌شده روی ویدیو شما به مدت ۲۰ ثانیه به نمایش درمی‌آید.

چگونه ویدیوی بعدی را روی ویدیوهای خود به مخاطب پیشنهاد دهید؟

همانطور که گفتم می‌توانید در ثانیه‌های پایانی هرکدام از ویدیوهایتان، به مخاطب پیشنهاد دهید که یکی دیگر از ویدیوهای شما را مشاهده کند:

• وارد پروفایل بخش “ویدیوهای من” بشوید.
• ویدیویی که می‌خواهید روی آن کارت اضافه کنید را انتخاب کنید. از پایین ویدیو علامت مداد را بزنید تا وارد قسمت ویرایش بشوید.
• از نوار بالا روی گزینه “افزودن کارت” بزنید.
• سپس با زدن روی گزینه “+ افزودن کارت” ، گزینه “پیشنهاد ویدیوی بعدی” را انتخاب کنید.
• با انتخاب این گزینه تصویر زیر را مشاهده خواهید کرد، در این قسمت می‌توانید آدرس ویدیویی از کانال خود را که برای پیشنهاد کردن به مخاطب مدنظرتان است، وارد کنید و یا از طریق لینک آبی رنگ پایین می‌توانید از ویدیوهایی موجود در کانال یکی را انتخاب نمایید.

• پس از انتخاب ویدیوی پیشنهادی و انتخاب میزان زمان پخش، می‌توانید روی گزینه “ثبت تغییرات” بزنید، ویدیوی بعدی به شکل یک کارت در ثانیه‌های آخر ویدیو، به مخاطب پیشنهاد می‌شود.

نکته بسیارمهم!!!

بهتر است ویدیوی پیشنهادی شما قسمت بعدی مرتبط با همین ویدیو باشد یا برای جذب بیشتر مخاطب یکی از جذاب‌ترین ویدیوهای موجود در کانالتان را انتخاب کنید یا ویدیویی باشد که محتوای درحال نمایش را کامل‌تر کند. در هرصورت مهم‌ترین مسئله این است که در انتخاب ویدیو پیشنهادی خود بهتر است سلیقه مخاطب را  درنظر بگیرید.

برای اضافه کردن هرکدام از کارت‌های "دنبال کردن" و "ویدیوی پیشنهادی"، مدت زمان ویدیو شما حتماً باید بیش از 90 ثانیه باشد!

یک نکته مهم برای افزایش تاثیر کلیک روی کارت “ویدیوی پیشنهادی” شما

تجربه متخصصان تولید محتوای آپارات نشان داده‌است که اگر شما از مخاطبتان درخواست کنید که روی لینکی کلیک کنند، نظر بدهند و یا ویدیو شما را با دیگران به اشتراک بگذارند، درصد انجام این کار به شدت افزایش خواهد یافت. پس بازهم پیشنهاد ما این است که هنگام نمایش دادن “ویدیوی پیشنهادی” روی صفحه نمایش، از دو روش زیر استفاده کنید تا توجه مخاطب بیشتر  جذب شود:

• به‌طور شفاهی از مخاطب درخواست کنید که روی ویدیوی پیشنهادی که درحال نمایش است کلیک کند.
• با اشاره دست به نقطه‌ای که این کارت نمایش داده‌می‌شود، از مخاطب درخواست کنید که ویدیوی بعدی شما را تماشا کند.

کلام آخر

گذاشتن دکمه دنبال کردن در زمان درست و مشخص دقیقا یک استراتژی درست برای جذب مخاطب هدفمند است.  زیرا مخاطبانی که از هرطریقی مستقیماً وارد ویدیو شما شده‌اند، پس از تماشای ویدیو به دنبال ویدیوهای دیگر و جستجوهای شخصی می‌پردازند. با اضافه کردن این دکمه، شما به آن‌ها فرصت داده‌اید تا علاوه‌بر ادامه‌دادن به جستجوی خودشان، بتوانند شما را دنبال کنند.

علاوه بر آن، اضافه کردن ویدیوهای پیشنهادی باعث می‌شود تا مخاطب به جای انتخاب تصادفی ویدیوهای موجود در بستر آپارات، مشخصاً به ویدیویی که شما به او پیشنهاد می‌کنید مراجعه کنند. این روش تاثیر به سزایی برای تبدیل یک مخاطب تصادفی، به مخاطب دنبال کننده‌ی کانال شما خواهد داشت.

توصیه ما به تمام کسب‌وکارها و برندهایی که به دنبال رشد چشم‌گیر در جذب مخاطب هستند این است که با چیدن استراتژی‌های درست نظیر "دکمه دنبال کردن" و “ویدیو پیشنهادی” به ویدیوهای خود، افراد عادی را به مخاطبان واقعی خود تبدیل کنند.