میکرو هدفمندی در ایجاد یک لیست پخش(Playlist)

در مقالات قبل آموختیمکه برای ساخت یک لیست پخشِ تاثیرگذار نیازمند یک سری اصول اولیه مانند تیتر قوی و جذاب، بکر بودن ایده لیست پخش، بروزرسانی منظم و ویژه، محتوای با کیفیت و… است. اما باید بدانید ایجاد یک محبوبیت بسیار گسترده علاوه بر داشتن حداقل‌ها یک ظرافت‌های خلاقانه‌ای را دارا است. لیست‌ها افراد را به صورت تک به تک هدف‌گیری می‌کند. در واقع هر لیستی جامعه بزرگ کابران را به دسته‌های کوچک تقسیم می‌کند و مورد هدف قرار می‌دهد.

1. در دل لیست پخش یک روایت قدرتمند بسازید

اگر به دنبال آن هستید که لیست پخش شما دیالوگ درستی بین شما و مخاطبانتان ایجاد کند باید چیدمان اسلاید‌ها، ویدیو‌ها، تصاویر و یا موسیقی به مانند گفتن یک داستان، دارای مقدمه، شرح و پایان باشد این نکته بدین موضوع اشاره دارد که یک لیست پخش فراتر از یک مجموعه دلخواه از سلایق و علایق با تیتری قدرتمند است. شما باید هوشمندانه یک سلسله مراتب معنی‌دار  ایجاد کنید تا مخاطب برای توجه به تمام قسمت‌ها و بخش‌های play list، صبوری و کشش لازم را داشته باشد.

اصولا اولین اسلاید باید مانند یک بیانیه از چراییِ ساخت لیست پخش باشد و قسمت‌های دوم و سوم آرام آرام این بیانیه را کامل کند سپس بهتر است بهترین قسمت(Track) در وسط لیست قرار بگیرد تا با یک اوج و فرود جذابیتی برای ادامه در بیننده و شنونده ایجاد شود.

2. توسط یک لیست پخش خلق فضا کنید

اگر آگاهانه به ساخت لیست‌ها بپردازید مخاطبان آن‌ها بارها بارها استفاده می‌کنند بی آن‌که به ساختار سلیقه و یا پیشنهاد شما دست بزنند. شما فضای یک کافه رستوران ساحلی را تصور می‌کنید و بر اساس آن یک مجموعه موسیقی مدیترانه‌ای در لیست خود ایجاد می‌کنید یا یک صفحه نمایش خیلی بزرگ پشت ویترین اسباب‌بازی فروشی را در ذهنتان می‌سازید و یک کالکشن خنده‌دار از انیمیشن‌های کوتاه پیکسار جمع‌آوری می‌کنید. این یعنی تمام قسمت‌های یک لیست پخش نه تنها باید یکپارچگی در راستای نامش داشته باشد بلکه باید در یک طیف پیوسته و معنی دار یک فضا را تعریف کند. شما به مخاطب می‌گویید اول این را ببین بعد این و سپس این حال و هوا را با این ویدیو به پایان برسان! پس این یعنی روش، لهجه و نگاه شما که ساختاری منحصر به فرد دارد.

3. نام لیست پخش به عنوان برجسته‌ترین اطلاعات به حساب می‌آید

قبلا هم گفتیم انتخاب یک نام مناسب برای لیست پخش امری مهم است. این نام باید در چند کلمه، از محتوای کلی تمام قطعات لیست پخش بگوید و دقیقا مانند یک دکمه فراخوان عمل کند. فراموش نکنید دکمه فراخوان نباید ذهنیتی در کاربر ایجاد کند و آن را با ذهنیتی به داخل لیست پخش بکشاند که ساختار داخل لیست، جواب انتظار و هیجان ایجاد شده را ندهد.

پس مهم‌ترین اصل به وجود آوردن یک زنجیره مفهموی بین نام و تک تک قسمت‌های(track) یک لیست است و هر قطعه باید به مفهوم کل بخش‌های دیگر کمک کند.

4. ساختار ظاهریِ یکپارچه بسازید

ساختار یکپارچه و وجه اشتراک بین تمام قسمت‌ها، نه تنها از لحاظ مفهومی باید اتفاق بیفتد بلکه باید از لحاظ ظاهری نیز اتفاق بیفتد برای مثال این اصلا جالب نیست که یک لیست به مخاطب پیشنهاد شود که همه چیز مانند انیمیشن، فیلم کوتاه، ویدیو بلند و اسلاید داشته باشد. مطمئن باشید عدم یکپارچگی ظاهری از ماندگاری آن در ذهن به شدت می‌کاهد.

نتیجه‌گیری:

  • لیست پخش باید از هویت و یا نام تجاری شما نشانی داشته‌باشد برای مثال کسب‌وکار فروش ساز سنتی یک آلبوم تمام جاز برای مخاطیان خود به اشتراک بگذارد از ماندگاری نام تجاری خود در ذهن‌ها می‌کاهد.
  • لیست شما باید برای یک احساس(Mood)، نیاز یا فعالیتی خاص طراحی شود.
  • اجازه دهید مخاطبان با نقد و بررسی به لیست شما قطعه‌ای را اضافه یا کم کنند درسته که شما تصمیم‌گیرنده هستید ولی برای دیالوگ دو طرفه باید انعطاف‌ و شنوندگی خود را نشان دهیم و براساس نظر مخاطبان لیست خود را بروزرسانی کنیم. شنیدن و دیدن این اظهار نظرها در پروفایل یا شبکه‌های اجتماعی منجر به ایجاد تعامل می‌شود.
  • اگر در راستای معرفی کسب‌وکار مجبور شدید لیستی از ویدیوهای معرفی ایجاد کنید بدی نیست که کمی چاشنی طنز به محتوای خود اضافه کنید تا ساختار لیست شما از خشکی دربیاید.
  • شاید تا به امروز به تولید محتوای با ارزش فکر کردید اما امروز به دسته‌بندی خاص محتوا هم باید بیندیشید.
  • از آن‌جا که هنر موسیقی و محتوای تصویری خیلی شخصی و عاطفی‌تر است شما با ارائه لیست‌های منحصرفرد ارتباط نزدیک‌تر و عمیق‌تری با مخاطب ایجاد می‌کنید.