لیست‌های پخش، بازدیدِ ویدیوهای شما را بالا می‌برند

لیست پخش( Playlist) چیست؟

یک لیست پخش امکانی است که شما به واسطه آن می‌توانید مجموعه‌ای از فیلم‌های ارسالی خود را برای مخاطبانتان دسته‌بندی کنید. لیست‌های پخش اجازه می‌دهند که بیننده به تماشای یک مجموعه پیوسته بدون نیاز به بازگشت به کانال بپردازد. در دنیای دیجیتال برای لیست‌های پخش یک اصطلاحی استفاده‌می‌کنند به نام محتوای سلسه مراتبی (Hierarchical content)، این یعنی، مخاطب جذب چیدمان لیست شده و هر محتوای ویدیویی را با ارتباط دادن به دیگر ویدیوهای همان لیست می‌فهمد.

چرا ساخت یک لیست پخش مهم است؟

قبل از هر چیزی کافیست در کنار هم، به چند آمار و ارقام در رابطه با لیست‌های پخش نگاه کنیم:

• کاربرانی که صفحه فرودشان لیست‌پخش ⁩ بوده در مقایسه با کاربرانی که وارد ویدیوی تکی ⁧ آپارات ⁩ شده‌اند، تا 27% زمان بیشتری را به تماشای محتوای می‌گذرانند!
• کاربران در آپارات در دسته‌بندی‌های مختلف شروع به ساخت لیست پخش کرده‌اند که می‌توانید پراکندگی‌ آن‌ها را در نمودار زیر مشاهده کنید:

ما امروز با فضاهای دیجیتالی متفاوتی در خارج و داخل کشور مواجه هستیم که در آن می‌توانیم آنلاین موسیقی گوش کنیم، به تماشای فیلم بپردازیم و با دیگر کاربران به اشتراک بگذاریم، فیلم‌ها و موسیقی‌های خود را آرشیو کنیم و حتی این آرشیو‌ها  را هم با دیگران به اشتراک بگذاریم. اما باید گفت این اشتراک‌گذاری‌ها خیلی فراتر از لذت بردنِ کاربران از یک سری محتوا است و تاثیر بسزایی بر روی برندینگ دارند، این جریان جدیدِ برندینگ در وب‌سایت‌های فارسی نیز ازقبیل نواک، آپارات، نایت مووی و… هستیم. کسب‌وکارها و افراد در این وب‌سایت‌ها لیست‌های شخصی خود را می‌سازند و با سازمان‌دهی به سبک خودشان کاربران را به سمت خود می‌کشانند. چیزی که بدیهی است در جستجو‌ها محتوای موسیقی و فیلم به صورت پراکنده در همه جا دسترس هستند اما این دسته‌بندی و سازماندهی در قالب لیست‌هاست حرف جدیدی می‌زند و با نام‌گذاری روی لیست‌های پخش، ذهن افراد و مخاطبِ هدف را نشانه می‌گیرد.

پس اگر شما به عنوان یک کسب‌و کار یا فرد نیاز دارید دیده شوید می‌توانید با دسته‌بندی اطلاعات به سبک و سیاق خود مخاطب را به سمت خود جذب کنید. این دسته‌بندی‌ها منجر به پخش موثر اطلاعات معنی دار و در ادامه  تقویت نام تجاری در ذهن‎ها می‌شود.

لیست‌های پخش یک روایت بسیار قوی به حساب می‌آیند که برای مخاطب گفته می‌شود. به چند مثال زیر دقت کنید به نظر شما آیا نام این لیست‌ها ترغیب‌کننده نیست؟

1. آرشیو موسیقی‌هایی برای کد زدن مخصوص برنامه‌نویس‌ها

2. لیست فیلم‌هایی که برای عصر جمعه به شما پیشنهاد می‌شود.

3. لیست فیلم‌های آموزشی فلوت در 40 جلسه

نمونه یک لیست پخش را درآپارات با نام ساختنی در تصویر بالا می‌بینید.

چطور یک لیست پخش موثر داشته باشیم؟

چیزی که امروزه با آن تحت عنوان لیست‌های‌ِ پخشِ اختصاصی مواجهیم مفهوم غریبی ندارد این لیست‌ها همان گلچین‌های قدیمی خودمان است که از برنامه‌های رادیویی یا تلویزیونی دستچین می‌کردیم و روی نوار کاست‌ها می‌زدیم. اما سوالی که پیش می‌آید این است که، بهترین آرشیوها کدام‌ها بودند و چگونه دست به دست می‌چرخیدند؟ و چرا همیشه دور و بر خود به دنبال فردی به اصطلاح “فیلم باز” یا “موسیقی باز” می‌گشتیم؟ و چرا همیشه آرشیو‌های همین آدم‌ها، بهترین‌ترین و کمیاب‌ترین‌ها بودند و به عنوان یک مرجع برای شناخت موسیقی و فیلم تبدیل می‌شدند؟

مرور خاطرات نوستالژیک بالا در چند خط، کاملا نمونه امروزی و دیجیتالی خود را دارد. اگر شما به عنوان یک شخص و یا یک کسب و کار در شبکه‌های اجتماعی، ویدیو و یا موزیک‌های مورد علاقه خود را ارسال می‌کنید و انتظار آن را دارید که لیست‌های شما دیده شود باید به داستان نوستالژیک بالا مراجعه کنید و با شبیه‌سازی رفتار آرشیو‌بازهای گذشته، به یک مرجع تبدیل شوید تا مخاطبان فقط به شما مراجعه کنند. برای مثال شما می‌خواهید ویدیوها‌تان دیده شود اگر این ویدیوها دسته‌بندی خاصی نداشته باشند پس از مدتی کاربر و مخاطب، به دلیل مواجهه با تعداد زیادی ویدیوی پراکنده به جستجو نمی‌پردازد.

پس گام اول این است که اطلاعات را دسته‌بندی یا همان گلچین کنید:

شما باید این حس را به کاربر انتقال دهید که لیست پخش شما یک آرشیو درست از آن چیزی است که می‌خواهد. موضوع خاص و مشترک بین تمام فیلم‌ها و موسیقی‌ها، این حس را کامل انتقال  و کاربر را از سردرگمی نجات می‌دهد. خبر خوش این است اگر لیست پخش شما درست عمل کند به راحتی مخاطب را به سمت شما وفادار می‌کند. برای مثال، شما در کار فروش لوازم آرایشی هستید فیلم‌های نگهداری از پوست یا مو را جدا کنید و بهترین‌های آن‌ها را در کنار هم بگذارید و در اختیار مخاطب قرار دهید. کاربر از این به بعد شما را مرجع می‌داند با وجود اینکه شاید در جستجوهای خود به تک ویدیو‌های بسیار با کیفیت‌تر بربخورد زیرا چیزی که در یاد کاربر می‌ماند دسته‌بندیِ اطلاعات است نه پراکندگی حالا هر چقدر هم یک محتوا قوی باشد.

در گام دوم یک نام جذاب برای لیست خود انتخاب کنید:

مخاطبان بی حوصله با نگاه‌های گذری کمترین گشت‌وگذار را در حجم فیلم‌های دسته‌بندی نشده را انجام می‌دهند پس شما با ساخت یک لیست پخش با نام مناسب از محتوای داخل فیلم‌ها می‌گویید به یاد داشته‌باشید نام‌گذاری مناسب و جذاب نقش یک دکمه فراخوانِ(Call To Action) موثر را بازی می‌کند.

نتیجه‌گیری:

• لیست‌های پخش می‌توانند در راستای برندینگ شخصی و یا برندینگِ کسب‌وکاری به هر کانالی شخصیت دهند.
• خلاقیت ویژه‌ای را از زبان نام تجاری شما به نمایش بگذارند و نقش یک کلید  بزرگ برای تبلیغات دهان به دهان در دنیای مجازی را بازی کند.
• اگر لیست شما محبوب باشد بدون خرج کردن هزینه‌ای توسط افراد در دنیای دیجیتال پخش می‌شود و بارها و بارها پیشنهاد می‌شود.
• از طرفی  ساخت لیست‌هایی با سر فصل‌های متفاوت مخاطبان هدف را در علایق متنوع دسته‌بندی و دامنه تنوع مخاطبان شناسایی می‌کند. بدین‌ترتیب شما می‌توانید برای هر قشر شناسایی شده استراتژی تبلیغاتی یا ارتباطی خاص و منطبق با سلایق آن‌ها را بریزید.